杏鑫招商_最熱春節檔冰火兩重天:票房失利 華誼與光線成輸家

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2021牛年春節假期結束了,大家意猶未盡的新春除了給親友拜年,火熱的還有電影行業。這次春節檔國產電影總票房衝破80億元大關,刷新了中國影史檔期紀錄。,筆者在這個春節是每天去線下院線看電影,除了想吐槽這些褒貶不一的春節大片,還有其他的一些思考:為何今年春節只有兩部電影大爆?哪些公司在這次瘋狂的票房中失利?背後還有哪些影響?,兩家巨頭地位窘迫,經歷一整年疫情的陰霾后,這次的春節檔格外引人注目,除了補償去年沒有了的春節看大片的遺憾,還有國家倡導“就地過年”的影響,電影行情得到了極大的促進。,,根據2021年2月20日的貓眼數據顯示,爽約2020年春節檔的《唐人街探案3》目前以38.85億元的累計票房登上春節檔票房榜首位置,由北京文化與騰訊系的貓眼微影、新麗傳媒以及阿里巴巴影業等公司出品的《你好,李煥英》累計票房超過36億元位居次席。由電視劇第一股華策影視作為出品方的《刺殺小說家》也收穫了超6.6億元的票房。就單個影片來看,《唐人街探案3》上映3天累積票房突破25億元打破《戰狼2》保持的國產影史最高單周票房紀錄。另外《你好,李煥英》的導演賈玲超越劉若英成為國內女導演票房冠軍。,,有人歡喜有人愁,從整體成績來看遭遇滑鐵盧的,恐怕就是華誼兄弟重金出品的《侍神令》了。截至2月20日僅有2.28億票房,且票房趨勢更是斷崖式下滑,從2月13的4100萬到2月17的1005萬。《侍神令》後續可能會早早退場。,,一位異地在北京“就地過年”的觀影觀眾告訴筆者,自從北京的假期疫情政策出來后,他也是留守北京,一部部的去看電影,因為喜歡《陰陽師》的緣故,他對《侍神令》很期待,但是電影作品呈現出來的卻與鬧劇無異,劇情中更是漏洞百出。電影的推進靠的都是閃回、旁白或者巧合,讓人很難看懂劇情到底要表達什麼,對於這樣的電影,他作為粉絲是難以接受的。,,另一部光線影業與英皇影業出品的《人潮洶湧》,票房也比較慘淡。用了劉德華主演,截至2月20日票房還不及《侍神令》,雖然《人潮洶湧》的導演還親自發文央求院線能多給一些排片,但是留給《人潮洶湧》的時間已經不多。春節假期已過,看電影的熱度持續降低,對於《人潮洶湧》來說,可能已經沒有了追趕時機。,同樣,影院方對此也是很現實的,CGV奧體店的賈經理就對筆者表示,雖然影院也想多排電影,但是春節檔的票價非常貴,影院需要考慮收益,自然還是排兩個大爆的電影多,其他幾部電影在春節后也沒什麼多排的機會。哪怕是華誼兄弟和光線影業這樣的巨頭,也只能讓步,並且影院方面沒有收到要給這兩部增加排片的通知。這次的票房失利也許還可能影響到兩家公司以後的排片,畢竟影院方要靠能賣出高票房的電影來存活。,資本同樣遇陌路,在超高票房的帶動下,春節后A股的首個交易日,影視公司受益頗多。根據Wind數據顯示,截至2月18日影視指數上漲3.60%,26家影視類上市公司股價不同程度上漲,僅2家影視類上市公司股價下跌,歡瑞世紀、北京文化和吉翔股份股價開盤一字漲停,中廣天擇、捷成股份、風語築和新文化的股價漲幅超5%,萬達電影和華誼兄弟股價漲幅較小,漲幅分別為1.77%和1.67%。僅光線傳媒、華策影視股價在收盤後有所下跌。,筆者統計了一下2020年A股上市影視公司預披露業績情況發現,預計2020年歸屬於母公司的凈利潤為正值的公司僅有*ST當代(000673.SZ)、光線傳媒(300251.SZ)、華策影視(300133.SZ)三家,其他A股影視公司預計2020年業績虧損,佔比接近9成。,,而從這次春節檔的票房成績來看,華誼兄弟跟光線影業沒有得到多大的紅利,不僅沒有補償去年的窘境,甚至還可能拉低今年的利潤。,在這兩部票房失利的電影中,《人潮洶湧》還是得到了一部分好評,豆瓣評分也比較理想,且成本相對較小。但是華誼兄弟的《侍神令》打造“陳坤+周迅”組合,之前都是華語電影的招牌人物,在電影宣傳期,華誼兄弟稱《侍神令》成本高達6億元人民幣,筆者根據製作方占票房分成30%的標準來計算,《侍神令》的票房目標達到20億元才能收回投入,目前的票房只有目標的十分之一。這對於2020年就預虧達9億元的華誼兄弟來說,可謂是雪上加霜。,對此,FN商業曾評論:電影產業是資金投入、影院關係、營銷效果等方面的多重博弈,是千萬甚至上億的資金博幾億甚至幾十億的豪賭。顯然,華誼兄弟和光線影業這次春節檔的“豪賭”結果都不樂觀。,對於春節假期看過6部電影的筆者來說,這背後的資本才是更好玩的一場大戰,假設春節檔的電影投資平均為4億,那麼這次春節檔除了《唐人街探案3》和《你好,李煥英》外,剩餘的投資方幾乎都賠了錢。因為即使製作成本不高的影片,要想在春節檔勝出,宣發成本也是不容忽視的一筆支出。,如今,2021年的春節檔已是過去時,曾經的電影巨頭華誼兄弟跟光線影業後面還有逆轉的機會么?這需要更長的時間來觀察。

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