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  • 杏鑫招商_最熱春節檔冰火兩重天:票房失利 華誼與光線成輸家

    杏鑫招商_最熱春節檔冰火兩重天:票房失利 華誼與光線成輸家

    2021牛年春節假期結束了,大家意猶未盡的新春除了給親友拜年,火熱的還有電影行業。這次春節檔國產電影總票房衝破80億元大關,刷新了中國影史檔期紀錄。,筆者在這個春節是每天去線下院線看電影,除了想吐槽這些褒貶不一的春節大片,還有其他的一些思考:為何今年春節只有兩部電影大爆?哪些公司在這次瘋狂的票房中失利?背後還有哪些影響?,兩家巨頭地位窘迫,經歷一整年疫情的陰霾后,這次的春節檔格外引人注目,除了補償去年沒有了的春節看大片的遺憾,還有國家倡導“就地過年”的影響,電影行情得到了極大的促進。,,根據2021年2月20日的貓眼數據顯示,爽約2020年春節檔的《唐人街探案3》目前以38.85億元的累計票房登上春節檔票房榜首位置,由北京文化與騰訊系的貓眼微影、新麗傳媒以及阿里巴巴影業等公司出品的《你好,李煥英》累計票房超過36億元位居次席。由電視劇第一股華策影視作為出品方的《刺殺小說家》也收穫了超6.6億元的票房。就單個影片來看,《唐人街探案3》上映3天累積票房突破25億元打破《戰狼2》保持的國產影史最高單周票房紀錄。另外《你好,李煥英》的導演賈玲超越劉若英成為國內女導演票房冠軍。,,有人歡喜有人愁,從整體成績來看遭遇滑鐵盧的,恐怕就是華誼兄弟重金出品的《侍神令》了。截至2月20日僅有2.28億票房,且票房趨勢更是斷崖式下滑,從2月13的4100萬到2月17的1005萬。《侍神令》後續可能會早早退場。,,一位異地在北京“就地過年”的觀影觀眾告訴筆者,自從北京的假期疫情政策出來后,他也是留守北京,一部部的去看電影,因為喜歡《陰陽師》的緣故,他對《侍神令》很期待,但是電影作品呈現出來的卻與鬧劇無異,劇情中更是漏洞百出。電影的推進靠的都是閃回、旁白或者巧合,讓人很難看懂劇情到底要表達什麼,對於這樣的電影,他作為粉絲是難以接受的。,,另一部光線影業與英皇影業出品的《人潮洶湧》,票房也比較慘淡。用了劉德華主演,截至2月20日票房還不及《侍神令》,雖然《人潮洶湧》的導演還親自發文央求院線能多給一些排片,但是留給《人潮洶湧》的時間已經不多。春節假期已過,看電影的熱度持續降低,對於《人潮洶湧》來說,可能已經沒有了追趕時機。,同樣,影院方對此也是很現實的,CGV奧體店的賈經理就對筆者表示,雖然影院也想多排電影,但是春節檔的票價非常貴,影院需要考慮收益,自然還是排兩個大爆的電影多,其他幾部電影在春節后也沒什麼多排的機會。哪怕是華誼兄弟和光線影業這樣的巨頭,也只能讓步,並且影院方面沒有收到要給這兩部增加排片的通知。這次的票房失利也許還可能影響到兩家公司以後的排片,畢竟影院方要靠能賣出高票房的電影來存活。,資本同樣遇陌路,在超高票房的帶動下,春節后A股的首個交易日,影視公司受益頗多。根據Wind數據顯示,截至2月18日影視指數上漲3.60%,26家影視類上市公司股價不同程度上漲,僅2家影視類上市公司股價下跌,歡瑞世紀、北京文化和吉翔股份股價開盤一字漲停,中廣天擇、捷成股份、風語築和新文化的股價漲幅超5%,萬達電影和華誼兄弟股價漲幅較小,漲幅分別為1.77%和1.67%。僅光線傳媒、華策影視股價在收盤後有所下跌。,筆者統計了一下2020年A股上市影視公司預披露業績情況發現,預計2020年歸屬於母公司的凈利潤為正值的公司僅有*ST當代(000673.SZ)、光線傳媒(300251.SZ)、華策影視(300133.SZ)三家,其他A股影視公司預計2020年業績虧損,佔比接近9成。,,而從這次春節檔的票房成績來看,華誼兄弟跟光線影業沒有得到多大的紅利,不僅沒有補償去年的窘境,甚至還可能拉低今年的利潤。,在這兩部票房失利的電影中,《人潮洶湧》還是得到了一部分好評,豆瓣評分也比較理想,且成本相對較小。但是華誼兄弟的《侍神令》打造“陳坤+周迅”組合,之前都是華語電影的招牌人物,在電影宣傳期,華誼兄弟稱《侍神令》成本高達6億元人民幣,筆者根據製作方占票房分成30%的標準來計算,《侍神令》的票房目標達到20億元才能收回投入,目前的票房只有目標的十分之一。這對於2020年就預虧達9億元的華誼兄弟來說,可謂是雪上加霜。,對此,FN商業曾評論:電影產業是資金投入、影院關係、營銷效果等方面的多重博弈,是千萬甚至上億的資金博幾億甚至幾十億的豪賭。顯然,華誼兄弟和光線影業這次春節檔的“豪賭”結果都不樂觀。,對於春節假期看過6部電影的筆者來說,這背後的資本才是更好玩的一場大戰,假設春節檔的電影投資平均為4億,那麼這次春節檔除了《唐人街探案3》和《你好,李煥英》外,剩餘的投資方幾乎都賠了錢。因為即使製作成本不高的影片,要想在春節檔勝出,宣發成本也是不容忽視的一筆支出。,如今,2021年的春節檔已是過去時,曾經的電影巨頭華誼兄弟跟光線影業後面還有逆轉的機會么?這需要更長的時間來觀察。

  • 杏鑫總代_大眾點評、知乎、網易雲音樂、閑魚……荷爾蒙發散的新溫床

    杏鑫總代_大眾點評、知乎、網易雲音樂、閑魚……荷爾蒙發散的新溫床

    創業早期,馬化騰曾經假扮女性用戶為QQ拉新用戶。張小龍在當年微信上線時,談了自己對“泡妞是互聯網的最大動力”的理解:互聯網用戶的需求是多種多樣的,滿足用戶需求的產品和服務也是多種多樣的,這些產品和服務或許會對“泡妞”提供便利,但大多數情況下這並非它們存在和發展的原因。,但不可否認的是,2011年底微信先後增加“查看附近的人”、“搖一搖”和“漂流瓶”等功能,通過陌生人社交完成了第一個1億用戶的積累。,即使有微信,社交領域中在陌生人、兩性等細分賽道依然誕生了諸如陌陌、探探等產品。社交中天然帶有“性”的屬性,而如今這一隱晦的屬性已經被注入更多社區、內容類產品中,大眾點評、知乎、網易雲音樂、閑魚等均成為了“約炮”新聖地。不少女性用戶,也因此在這些平臺遭遇不同程度的性騷擾。,就連B站,也存在許多女性試裝的視頻,甚至內容過於暴露;有一些小眾的App則更加露骨,直接突破了隱晦的暗示,為用戶提供有償性交易服務。,“這些奇怪的問候,讓我煩透了”,一位女性用戶在接受新浪科技採訪時吐槽,自己已經在多款App上遭遇過不同程度的騷擾。她在領英上使用真實頭像,每天都有很多人――有中國人也有外國人,請求添加她為好友。她的好友數量如今已經超過2000人。,後果就是,每天早上她幾乎都能收到很多奇奇怪怪的“問候”,比如“I think I like you”(我喜歡你)、“I love your photo”(我愛你的照片)、“看你頭像很有氣質”等等。如今她已經疲於應付這些套路式的“問候”。,此前,一位外國人在領英上添加了她,並且一直努力約她外出見面。她數次拒絕之後,對方就也不再和她保持聯絡。“再加上這些奇怪的問候,我煩透了。”她說。,另外一位接受採訪的女性的經歷則更為誇張。她熱愛美食,為了在大眾點評上獲得更多霸王餐的體驗機會,日常就很勤快在大眾點評上寫點評。在她展示的霸王餐記錄中,顯示她在大眾點評上戰果不菲。,但另外一方面她也在大眾點評經歷了諸多煩惱。許多異性在大眾點評上看到她的真人頭像之後,會密集發私信給她,起初是探討美食、食品、打卡等大眾點評上的常規內容,“都稱呼我為美食家。”雖然她並不怎麼搭理,但不妨礙那些異性主動聯繫她,邀請她出去一起體驗美食。,最誇張的是,甚至有人以“混血”的身份,試圖吸引她的注意。,在知乎上,有用戶分享了在大眾點評上約到異性的方式:在諸多團購評價后找到一兩位看中的人選,直接用搭訕的口吻詢問是否好吃之類的話,如果對方有意周旋,說出“帶你來吃”或者“一起試試”這類的話,那(這場約)就成功了80%。,她認為,很多社區、內容App都有約炮的屬性。特別是在大眾點評上,很多人一看就不懷好意,來約姑娘的。知乎上雖然也有不少這樣的人,但也遇到過一兩個比較真誠的人。使用自如租房的她,在自如的社區也遭遇過很多不正經的人。,曖昧問候,只是獵艷的第一步,一位熱衷於社交的95后男性用戶告訴新浪科技,QQ和微信屬於一類社交,陌陌和探探屬於另外一類社交產品,就年輕用戶而言,這些都已經屬於相當“傳統”的社交,當下以興趣為紐帶,以內容為基礎的社交更為受到年輕用戶的喜愛,這些興趣涵蓋了二次元、寵物、美食、音樂等等,甚至還包括更為小眾的手帳、手工等。,而在興趣為導向的社交之下,則是荷爾蒙發散的溫床。“年輕人,很容易就共同的興趣聚在一起,也更容易互相欣賞。”他告訴新浪科技,自己曾經就在網易雲音樂,遇到一位和自己有共同喜好的音樂的異性,對方甚至主動約他外出。而至於後續的故事,他沒有明說。,不過新浪科技發現,網易雲音樂也被加入社交的功能,鼓勵用戶產生社交聯繫,具備社交功能的不僅僅是在網易引以為傲的“評論區”。在網易雲音樂,很多年輕人還通過“附近的人”產生社交聯繫。,,很多用戶在這裏找到了志同道合的朋友,但也有不少女性深受其擾。一位用戶告訴新浪科技,曾經有人想約她出去,理由是“聽歌很有品味,想必也很漂亮可愛,距離很近,出來坐坐。”如此挑逗的話語,讓比較保守的她一度很長時間沒有打開網易雲音樂。,不少受訪者還告訴新浪科技,閑魚上類似的現象也很嚴重,很多女性賣家,特別是服裝店主,經常在留言板塊或者私信收到模糊的挑逗的話語,比如“你真好看,多少錢”、“我也在這個城市,出來吃個飯”、“有你的原味服裝嗎”等。,此外,閑魚的“好玩”欄目,還有不少賣家通過各種挑逗性的女性圖片吸引流量,而這些女性圖片展示的內容,與賣家銷售的產品根本沒有相關聯。受訪的兩位閑魚用戶告訴新浪科技,這些內容非常有傷風化,對青少年的成長也很不利。,,B站相比較閑魚有過之而無不及。致力於破圈的B站,近年來將內容形式持續擴展,增加直播等板塊,吸引大量UP主進入B站,對於流量的競爭也更加激烈。一些UP主則劍走偏鋒,上傳的內容富含對於異性的挑逗,以此吸引眼球,獲取流量。在這些視頻上,有一部分彈幕對女性進行了人身攻擊。,,更有App,還直接提供性交易。一位在南方某城市工作的小張告訴新浪科技,南方的夜生活非常豐富,社交也更加活躍,荷爾蒙發散就有更大的空間。不過,不少人是通過一些私密的社交App解決自己的生理需求。,多年以前,他曾在朋友的推薦下下載了一款App。這款App採用邀請制和真人識別為準入,嚴格的審核之後還需要會員充值,才能獲取服務。“上面直接提供是性交易,每次花費在2000元左右。”他說。,新浪科技就小張提供的信息在App Store、小米等各大安卓應用商店中搜索發現,該App依然存在於這些應用平臺中,並支持下載。僅在App Store,就能搜出該App的七款同名產品。,,屢禁不止,平臺不作為?,近年來,公安部、中央及地方網絡信息辦公室、掃黃打非辦等部門加大了對網絡涉黃,違規收集個人信息等違法行為的查處力度,覆蓋了包括網絡直播、內容社區、二手貨平臺、在線教育等互聯網風口。,但仍有不少違規行為,隱藏在陰暗角落。,黑龍江海聞律師事務所主任李學軍律師告訴新浪科技,網絡騷擾、涉黃等違規行為屢禁不止的原因包括:一方面,網絡平臺基於經濟利益,對網絡用戶疏於管理;另一方面,平臺涉黃案件的隱蔽性強,行為實施人頒布地域廣,案件偵辦難度大,偵破案件成本和技術難度也很大,打擊不力。同時,在客觀上,受害人依靠自身的能力無法獲取相關證據,沒有網絡平臺的技術支持,受害人維權也很艱難。,他表示,受害者要提高對各種違規新聞崗位的辨別能力,在平臺保護未起作用的情況下,做好自我保護。,就上述女性受訪者遇到的情況,李學軍律師指出,異性通過網絡平臺實施的騷擾(包括約吃飯、要求出去玩、要求約會、甚至表達各種暗示等)在一定程度上已具備性騷擾違法行為的特徵,侵害了女性的人格權,包括人格尊嚴、隱私權和名譽權等。《民法典》第1011條規定,禁止以任何形式實施性騷擾,如違反該規定實施性騷擾行為,受害人有權依法請求行為人承擔民事責任。,而平臺運營者也要承擔相應責任。李學軍律師表示,網絡運營者負有網絡安全保護義務,在特定條件下,網絡運營者對於網絡用戶利用網絡服務實施的侵權行為,應當承擔法律責任。《網絡安全法》、《民法典》均規定平臺運營者有保護用戶的法定義務。如平臺未履行法定義務,受害人可以要求平臺承擔連帶責任。,而利用平臺組織和實施涉黃賣淫活動的,已涉嫌犯罪,應當受到法律的嚴懲。要加大平臺涉黃案件犯罪的相關法律的宣傳力度,動員社會力量監督平臺的運營行為,鼓勵受害人提供犯罪線索,辦案單位積極偵破案件,形成各方合力,讓涉黃平臺的經營者無處藏身。,針對提供下載服務的應用商店,李學軍律師表示,關鍵信息基礎設施的運營者如果不履行《網絡安全法》第三十三條、第三十四條、第三十六條、第三十八條規定的網絡安全保護義務的,由有關主管部門責令改正,給予警告;拒不改正或者導致危害網絡安全等後果的,處十萬元以上一百萬元以下罰款,對直接負責的主管人員處一萬元以上十萬元以下罰款。,但在巨大的流量壓力和經濟利益面前,不少App依然鋌而走險,輕則縱容用戶進行違規操作,發布違規內容,損害了其他用戶的合法權益;重則隱蔽提供違反法律的服務,破壞網絡環境。,可以預見的是,即使不少平臺因為各種違法行為倒下,但在金錢的吸引下,還會有更多的後繼者。

  • 杏鑫總代理_視頻行業的2020:爭戰持續 各顯優勢

    杏鑫總代理_視頻行業的2020:爭戰持續 各顯優勢

    長視頻行業的爭戰依然持續,甚至更加激烈。,在2020這個特殊的年份,相較於影視行業所面臨的倒閉危機,長視頻行業卻在不斷湧現新玩家。其中,年初上線《?媽》的西瓜視頻和年中投資歡喜傳媒推出《風犬少年的天空》的B站成為業內新星,與優愛騰芒爭奪現有市場。,新玩家讓整個行業競爭加劇,也推動著各大平臺不斷進行戰略升級。,今年的傳統長視頻平臺不但繼續深耕短視頻,還開始進軍中視頻,而以中短視頻起家的B站和西瓜視頻則開始涉足長視頻,並將目光聚焦於自製劇綜。除此以外,在看到直播帶貨的風口后兩大陣營均投身其中,以明星直播帶貨和綜藝直播帶貨的方式挖掘該金礦。這些舉動成為2020年視頻行業發展的新方向。,今天,我們以“優愛騰芒”、B站、西瓜視頻這6大頭部企業為對象,分析它們在2020年具體的布局方案和布局初衷。,自製影視劇新玩家:,B站、西瓜視頻踏上新征程,儘管B站和西瓜視頻早已進入長視頻賽道,但真正被外界關注到卻是在2020年。,2020年初,西瓜視頻藉助疫情創造的利好條件,通過買下《?媽》版權並以免費觀看的形式成功吸引到一大批用戶,過去積攢的影視劇資源也一併免費開放。這些舉動成功打破了外界的刻板印象,西瓜視頻原來不只有短內容。,但買買買並不是西瓜視頻的核心戰略。在布局長視頻方面,西瓜視頻選擇借鑒優愛騰的過往經驗以自製為主,而在缺乏自製能力的情況下,西瓜視頻背後的字節跳動在2020年3月,以1.8億人民幣戰略投資藝人經紀公司泰洋川禾,該公司不僅涉及短視頻、娛樂營銷等業務,還投資過多部影視劇,包括《流浪地球》《麥路人》《鎮魂》《春風十里不如你》等9部影視作品,參投電影整體票房超50億元。,但字節跳動的自製劇業務發展的並不順利,據深燃報道,有知情人士對其表示,字節跳動旗下西瓜視頻的自製劇內容已經自2020年6月起已全面暫停,但字節跳動接連投資網文閱讀平臺的舉動意味著其不但沒有放棄自製劇,還切入到產業鏈源頭。,近幾年小說IP改編劇成爆款的案例不斷,《盜墓筆記》、《慶余年》、《隱秘的角落》的成功促使視頻網站不斷押注網絡文學,字節跳動也成為其中一員。,從2019年年初推出免費閱讀產品“番茄小說”到年末成為吾里文化(旗下擁有六大閱讀網站)股東,再到2020年6月先後入股秀聞科技(逸雲書院為其重要資產)、鼎甜文化(旗下擁有三家閱讀網站),字節跳動通過直接或間接的方式獲得網文資源,接著便在9月份設立經營範圍包括廣播電視節目製作的平安百草公司,不斷完善對產業鏈的布局。,相比之下,B站眼界雖然沒有那麼遠,但通過與歡喜傳媒合作,已經推出口碑和播放量雙豐收的《風犬少年的天空》(以下簡稱《風犬》)。,在這之前,B站製作的內容均為紀錄片和綜藝,包括已經出圈的《人生一串》、《說唱新世代》等作品,但具有同等分量的影視劇還是一片空白。為了拿出像樣的作品,B站在今年8月以5.13億港元戰略投資了出品過《瘋狂的外星人》、《港?》等一系列優質電影的歡喜傳媒。成為歡喜傳媒的股東后,B站馬上拿出了自己的代表作。,今年9月份,B站上線了與歡喜傳媒合制的《風犬》,這部劇讓B站的長視頻業務迅速進入公眾視野。,該劇第一集便在B站獲得8.6的高分,播放期間還一度上漲到9.3,播放量很快破億。在熱度最高的時候,該劇帶動B站下載量攀升,使得APP一度登上iOS免費排行榜第二名。B站副董事長李旎就在十一期間稱,《風犬》對於整體站外拉新、會員增長都產生了促進作用。,但和優愛騰一樣,在自製劇上B站想要爭取更多自主權。在《風犬》成功后李旎就表示B站戰略投資歡喜的操作是非常態化的,在獲得初步經驗后,接下來B站會邀請專業團隊加入,更多主導自製內容的製作和創作。,可見發力自製劇早已不是優愛騰等老玩家的專屬策略,新入局的西瓜視頻、B站都在積極嘗試,B站甚至已經交上了第一份令人滿意的答卷。從兩個“新人”的舉動可以看出,以自製為主發展長視頻已經成為行業共識。,建立長中短內容矩陣,無論是新入局者還是老玩家,今年各大平臺都有一個共同的舉動,就是進軍中視頻。,除了已經在該領域成為佼佼者的B站,所有缺乏這類內容的視頻網站都投入了大量資源扶持該業務,包括通過重金吸引並鼓勵創作者創作。而在這之前,平臺關注的焦點還集中在短視頻。,從2018年開始,以抖音、快手為主要力量的短視頻平臺便不斷搶佔用戶時間,經過幾年時間發展,其勢頭不但沒減弱反倒越來越強。據Quest Mobile數據顯示,截至2020年6月,用戶20%的時長被短視頻佔據,成為僅次於即時通訊的第二大行業。而在線視頻則以7.2%的份額被遠遠甩在了身後。,這刺激了長視頻平臺的神經。過去兩年,優愛騰芒紛紛大力度布局短視頻,希望在起到防禦作用的同時開闢一番新天地。直到今年,四大長視頻平臺仍在積極探索短視頻的發展空間。,優酷就在今年打造對應業務板塊“快看”重點布局該賽道;愛奇藝從2020年年初連推兩款短視頻APP“晃唄”和定位潮流彩妝的內容電商平臺“斬顏”;騰訊視頻則在今年內容生態大會上首次發布“2020騰訊視頻百大短視頻創作者”榜單,鼓勵創作者進行內容創作;芒果TV除了在去年啟動“大芒計劃”,還在今年主站增設“有料”短視頻板塊,內部孵化的短視頻APP“茄子”也在持續優化中。,就連B站也開始抖音化。此前有網友稱,近期在嗶哩嗶哩App內觀看視頻時,並不是像以前那樣橫屏播放,而是可以豎著播放,並且能夠上下切換視頻。,在設計上,B站與抖音將功能欄統一設置在右方,都設置了點贊、評論和轉發等功能,視頻播放時長集中在5分鐘以下。,在發展短視頻的同時,各大視頻網站還有新舉措。,2020年5月,以中視頻模式為主的B站市值第一次超過了愛奇藝。這些由up主製作的時長高於3分鐘的內容受到了用戶的廣泛認可和傳播,使得羅翔、小艾大叔以及被封禁的馬保國等up主本人連同內容一起火出圈,B站也被看做是中國版YouTube。,這讓敏感的長視頻網站看到了新契機,其中第一個反應過來的是市值被B站超越的愛奇藝。,2020年年初,愛奇藝CEO龔宇對外發表了自己對於中視頻的看法,稱視頻播放平均時長在七分鐘到十幾分鐘的中等時長視頻在國內的市場份額還很低,全行業DAU只有1億左右。這之後愛奇藝便推出“隨刻”,致力於打造中國版YouTube。,隨後,騰訊、愛奇藝、西瓜視頻以及微博、微信、知乎等不同賽道上的玩家相繼在2020年投入重金和流量在中視頻賽道上布下棋子。其中西瓜視頻在當年8 月稱之後會拿出20億元補貼創作者。,為了獲得優質創作者,西瓜視頻向B站重量級up主發起了猛烈的“進攻”。去年三月,老四趕海、玉平趕海等一批趕海UP主集體告別B站,轉而與西瓜視頻獨家簽約,這些up主在B站有大批的忠實粉絲,一度被粉絲稱為“B站的趕海天團”。,這隻是剛開始,趕海天團出走後,巫師財經、科技袁人,捕月說等來自科技、財經等各個領域、粉絲數從幾千到破百萬的UP主也陸續簽約西瓜視頻。微博也曾多次發布招募抖音、B站的視頻創作者,此外,愛優騰也在用自己的方式布局中視頻。而眾多平臺參與其中的原因與中視頻暗藏巨大潛力密切相關。,比如在B站之前,優酷就已經藉助此類內容吸引了大批用戶。,2013年優酷土豆分別推出“優酷分享計劃”和“土豆播客分成計劃”發展該業務,在向作者提供獨立頁面,視頻發布、粉絲管理等服務的同時提出視頻分成的變現機制,這期間大批優質創作者入駐,包括火爆一時的“暴走漫畫”、“Big笑工坊”等。其中《暴走大事件》在2018年下架前播放量超過25億,整個“暴走”系列前期的視頻播放量則超過50億。,但後來因為一系列負面新聞,暴走漫畫逐漸沒落,“Big笑工坊”等吐槽節目也走上下坡路。但看到風口的優酷並沒有放棄該業務線,尤其是在B站獲得階段性成功后,優酷又在2020年7月推出支持15分鐘以內短視頻的優酷號,再度挑戰中視頻。,從短視頻到中視頻,各大平臺正在挖掘下一塊價值窪地,在內容上形成長了中短的內容矩陣,綜合性視頻平臺已經成為各大視頻平臺未來的發展趨勢。,直播帶貨:,內容平臺努力培育的搖錢樹,除了在內容探索層面走上了同一條道路,各大視頻網站在商業化層面也入局了相同賽道,即直播帶貨。,近幾年直播帶貨火熱,淘寶、快手已經通過該模式獲得千億年成交額。這隻是被挖掘出來的一部分市場,在這背後還蘊藏著巨大的發展空間。,艾瑞諮詢企業直播分析報告顯示,中國企業直播服務進入發展快通道,2019年市場收入規模達到14.8億元。2020年新冠肺炎疫情使得企業直播迎來第二波發展機遇,預計2020年企業直播服務市場有望達到35億以上的市場規模。,但在電商直播不斷髮展之際,消費者疲勞的問題逐漸成為話題。,中國網在2020年9月份報道稱,隨著直播帶貨玩法的逐漸同質化,消費者開始對單一的直播模式展現出疲憊的心態,面對固定場景長達幾個小時的高密度推銷,許多人已經做不到在直播間堅持幾十分鐘。,為了留住用戶同時提高購買率,電商直播逐漸從單純帶貨向內容化發展。淘寶直播在2020年5月就推出了直播綜藝《向美好出發》,直播內容主要以科普為主而非產品推薦,產品僅以“軟植入”的方式穿插其中。在直播的4小時里,節目嘉賓汪涵促成的總交易達到1.6億元,直播間觀看人次超2000萬。,嘗到甜頭后,淘寶開始在618活動中大規模採用該模式帶貨,並彙集了各路明星、品牌總裁輪番上場,聚劃算官方直播間甚至把直播綜藝作為主攻方向。,這也讓視頻平臺看到了新的商機。,2020年下半年,愛優騰芒四大平臺將上線《爆款來了2》、《紅人日記》、《女人的秘密花園》等多檔以帶貨為核心的綜藝節目。有節目甚至邀請薇婭搭檔多名頂流明星為節目中的產品帶貨。其中,芒果TV更是將平臺綜藝IP《乘風破浪的姐姐》搬到抖音,進行總計12期的抖音獨家直播帶貨。,而對於擅長通過選秀節目造星的愛奇藝來說,綜藝直播帶貨只是平臺發力該賽道的方式之一。2020年7月,愛奇藝公布了明星+KOL的帶貨矩陣,稱將高效運用明星影響力,打通愛奇藝內容的消費力、明星/KOL影響力、直播消費轉化的完整路徑,打造邊看邊買的內容+消費模式。愛奇藝2020年Q2財報顯示,今年通過愛奇藝自製選秀節目《青春有你2》出道的THE9成員劉雨昕、虞書欣為近20個品牌帶貨直播。,此外,稍顯落後的B站在2020年6月布局直播帶貨,並在7月初上線內測招商,西瓜視頻也在2020年大力提倡直播帶貨。,“優愛騰芒”、B站、西瓜視頻等具有代表性的視頻平臺在2020年的一系列舉動向標志著整個行業的未來走向。在內容層面上,無論新老玩家都將以自製為主並構建長中短內容矩陣,商業化層面,直播綜藝的商業模式將成為未來重點探索的商業模式之一。

  • 杏鑫代理註冊_蘋果造車的對手應該是法拉利 瞄準豪華市場才是出路?

    杏鑫代理註冊_蘋果造車的對手應該是法拉利 瞄準豪華市場才是出路?

    1月12日上午消息,據報道,2014年蘋果啟動了造車項目,自此之後,該公司經歷了很多次錯誤,在2016年至2019年間,該項目裁掉了數百名員工,原因是成本快速膨脹,該公司也改變了其重點,從開發電動汽車變成了開發自動駕駛技術,之後他們又將目標改了回來,希望繼續自主造車。,如果蘋果CEO蒂姆?庫克(Tim Cook)決定繼續推行這個項目,他將會面臨一個艱難的抉擇:如何進入這個以利潤率微薄著稱的市場?,雖然在股市中,特斯拉取得了巨大的成功,但是該公司已經展示了缺乏汽車製造經驗所帶來的隱患,例如屢屢出現質量問題、未能實現生產目標等。因此,毫無疑問,蘋果不會自己生產汽車,而是會將生產工作外包給第三方,例如麥格納,此前已經有媒體撰文指出了這一點。,現代汽車似乎也印證了韓國媒體的報道,該公司表示他們正在與蘋果進行對話,但是隨後該公司又撤回了聲明。類似這樣的合作可以幫助蘋果解決之前所遇到的一些零部件問題。,但是對於汽車來說,情況就完全不同了,這一點蘋果在2016年的時候就已經有所了解。如果真的推出蘋果汽車,在第一年內蘋果能賣出多少輛車,誰也說不清楚,因此供應商幾乎沒有動力為蘋果專門提供零部件,畢竟供應商有著大型的穩定客戶,例如大眾這種成熟車企,他們當年可以穩定地賣出1000萬輛汽車。,因此,對於蘋果來說,如果想要造車,那麼與成熟車企達成合作是有意義的做法,當前有5家車企存在與蘋果合作的可能:大眾、雷諾-日產-三菱聯盟、沃爾沃和其中國的母公司吉利、通用汽車,以及現代起亞集團。上述車企都擁有足以促使供應商爭奪合同的電動汽車平臺。一些公司還曾表示,願意為其他品牌生產汽車,例如大眾已經與福特達成合作,通用已經與本田達成合作。,儘管如此,雖然與成熟車企合作可以幫助蘋果降低固定成本水平,但是在盈利方面,蘋果依然面臨著挑戰。汽車諮詢公司Car Lab的總裁埃里克?諾貝爾(Eric Noble)表示,與自己生產汽車相比,與合同製造商合作的成本通常要高出10%左右。,而汽車製造領域的利潤率,本就比iPhone低得多。2018年的報道顯示,特斯拉Model 3電動汽車的毛利率在30%左右,而相比之下,蘋果iPhone的毛利率幾乎是其兩倍。,電動汽車最主要的成本來源於電池,由於原材料成本固定,因此電池無法享受規模經濟效益。,在特斯拉Model 3中,電池成本約佔總製造成本的三分之一以上,約為1.3萬美元左右。如果真的如媒體報道的那樣,蘋果可以通過新的電池技術降低其成本,那麼在蘋果看來,生產汽車就會變得非常具有吸引力。,如果能讓電池的成本降低50%,那麼即使蘋果汽車的價格與特斯拉價格相同,其盈利能力也會達到與iPhone幾乎相同的水平。,價格是縮小差距的最顯而易見的方法。蘋果不會生產面向大眾市場的汽車,它一定會是一款豪華汽車,而且其定價很可能會在10萬美元以上,特別是如果這輛車具有自動駕駛功能的話,因為這樣的汽車將使用複雜、價格高昂的激光雷達感應器。,理論上,蘋果汽車的定價策略將與iPhone相似,但是實際上,它所針對的是一個完全不同的消費階層,因此銷售汽車對於蘋果來說並不是一件容易的事情。,此前,吸塵器製造商戴森也希望能夠造車,但是在意識到其車輛的價格將高達20萬美元以上時,他們放棄了這個計劃。,與戴森相比,蘋果成為真正的汽車製造商的機會更大。在軟件和設計方面,蘋果比現有的車企更有優勢,甚至在電池技術上也更有優勢,儘管這些優勢並不會永遠地持續下去。蘋果最好的戰略,是生產高端汽車,與法拉利成為競爭對手,而不是與菲亞特去爭奪市場。

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